Brand Architecture
Branded House
B.GRIMM ใช้โมเดล Branded House — ธุรกิจในเครือทั้งหมดใช้ชื่อ "B.GRIMM" นำหน้าเสมอ ไม่แยกเป็นแบรนด์อิสระ (House of Brands) เพราะสื่อสารความสัมพันธ์ที่แนบแน่นกับแบรนด์แม่ทั้งในชื่อและภาพลักษณ์
โลโก้ของกลุ่มธุรกิจในเครือถูกออกแบบเป็น 2 ส่วนเรียงกัน: แบรนด์แม่ (B.GRIMM) นำหน้าเสมอ ตามด้วยแบรนด์ลูก — ห้ามใช้ส่วนประกอบ, sub-business, องค์กร, แบรนด์ หรือชื่อผลิตภัณฑ์อื่นใดแทรกเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ B.Grimm
[B.GRIMM] + [Sub-Brand]
Parent Child
กฎการเขียนชื่อ (Casing Rules)
| ส่วน | รูปแบบ | เหตุผล |
|---|---|---|
| B.GRIMM (แบรนด์แม่) | ALL CAPS เสมอ | เน้นว่าเป็นแบรนด์แม่ และให้ตรงกับรูปลักษณ์โลโก้ |
| แบรนด์ลูก | Mixed case | อ่านง่ายขึ้น และสื่อว่าเป็นแบรนด์ลูกภายใต้แบรนด์แม่ที่แข็งแกร่ง |
ตัวอย่างที่ถูกต้อง:
- B.GRIMM Airconditioning
- B.GRIMM Capital Partners
- B.GRIMM Digital
- B.GRIMM Healthcare
- B.GRIMM Maritime
- B.GRIMM Pharma
- B.GRIMM Real Estate
- B.GRIMM Technologies
"B.Grimm Power" (บริษัทมหาชน BGRIM) ต้องเขียนแบบนี้เป๊ะ — B ตัวใหญ่, .Grimm ตัวเล็กตามด้วย G ใหญ่, Power ตัว P ใหญ่
ห้ามเขียนเป็น "B.GRIMM Power" แม้จะดูเข้ากับกฎ ALL CAPS ของแบรนด์แม่ก็ตาม — นี่คือข้อยกเว้นที่ตั้งใจ ไม่ใช่ความผิดพลาด เพราะ B.Grimm Power เป็นบริษัทมหาชนที่มีอัตลักษณ์ทางการเงิน/ตลาดหลักทรัพย์ของตัวเอง (BGRIM)
การเขียนชื่อในเนื้อหา (Writing Within Text)
ข้อแนะนำ (ยังไม่ใช่กฎตายตัว — อยู่ระหว่างพิจารณา) สำหรับการเอ่ยชื่อบริษัทในเนื้อหา:
- "B.GRIMM" เขียนตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด เพื่อเน้นว่าเป็นแบรนด์แม่ และให้หน้าตาใกล้เคียงโลโก้
- ชื่อแบรนด์ลูก (เช่น "Real Estate") เขียนแบบ mixed case เพื่อความอ่านง่ายและสื่อว่าเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์แม่ที่แข็งแกร่ง
กฎการใช้โลโก้ร่วมกัน
- ห้ามใช้โลโก้แบรนด์ลูกแบบ standalone โดยไม่มีโลโก้ B.GRIMM อยู่ในเลย์เอาต์เดียวกัน — เพราะโลโก้ B.Grimm คือโลโก้หลักที่จำเป็นต่อการสื่อสารและจดจำแบรนด์
- ห้ามวางโลโก้แบรนด์ลูกติดกับโลโก้ B.Grimm โดยตรง — อนุญาตให้วางโลโก้ B.Grimm ที่มุมบนซ้ายหรือล่างซ้าย และโลโก้แบรนด์ลูกที่มุมบนขวาหรือล่างขวา อยู่ในระนาบเดียวกัน (ไม่ใช่ติดกันเป็น lockup เดียว)
เทมเพลตสำหรับ Branded House
มีเทมเพลตเอกสาร/สไลด์สำเร็จรูปสำหรับแบรนด์ลูกแต่ละแบรนด์ (Pharma, Maritime, Real Estate, Technologies, Capital Partners, Digital, Healthcare, Airconditioning) — เข้าถึงผ่าน Template Gallery ใน Google Workspace ขององค์กร หรือดาวน์โหลดไฟล์ Microsoft Word/PowerPoint ที่ Templates & Assets → Downloads
มีคำถาม?
ติดต่อ brand@bgrimmgroup.com สำหรับคำถามเรื่องการเขียนชื่อบุคคล ชื่อบริษัท หรือกลุ่มธุรกิจต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับองค์กร
