Thai / English Guidelines

ทั้งสองภาษาต้องฟังเหมือนออกจากองค์กรเดียวกัน — บุคลิก 4 เสา คงเดิม ต่างกันแค่ "สำเนียง" ตามธรรมชาติของแต่ละภาษา

ภาษาไทย

โทน: ทางการถึงกึ่งทางการ น่าเชื่อถือสูง สะท้อนความเป็นผู้นำระดับโลก แต่ยังคงความอบอุ่นแบบมีเมตตา

ทำ

• ใช้คำสุภาพ เป็นมืออาชีพ แต่ไม่แข็งจนเป็นภาษาราชการ
• คำที่สะท้อน compassion โดยตรง: "โอบอ้อมอารี", "ดูแล", "เคียงข้าง", "ส่งมอบ", "สร้างคุณค่าร่วม"
• ทับศัพท์อังกฤษเฉพาะที่เป็นศัพท์เทคนิค/แบรนด์ที่ไม่มีคำไทยลงตัว (เช่น Net-Zero, Energy Transition, ESG) — ที่เหลือใช้ไทย
• ประโยคกระชับ เว้นจังหวะให้อ่านลื่น

ไม่ทำ

• ❌ ภาษาพูด/แชท ("อ่ะ", "เลยจ้า", "โคตร")
• ❌ ปนอังกฤษพร่ำเพรื่อทั้งที่มีคำไทยดีอยู่แล้ว
• ❌ วรรคยาวเกินลมหายใจเดียว

ตัวอย่าง

"B.Grimm ดำเนินธุรกิจด้วยความโอบอ้อมอารีมากว่า 140 ปี ส่งมอบพลังงานคุณภาพสูงควบคู่การดูแลสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน"

ภาษาอังกฤษ

โทน: ชัดเจน sophisticated executive-friendly เน้นคุณค่าระยะยาวและมรดกองค์กร ("Since 1878")

ทำ

• ประโยค active voice กระชับ มีจังหวะ ("We empower…", "We deliver…")
• ยึดสำนวนจริงของแบรนด์: doing business with compassion, in harmony with nature, creating shared value, Empowering the World Compassionately
• British spelling ตามที่แบรนด์ใช้ (civilisation, harmonise) เพื่อความสม่ำเสมอ
• Title Case สำหรับหัวเรื่อง/สโลแกน

ไม่ทำ

• ❌ คำแสลง/idiom อเมริกันจัด หรือ corporate buzzword กลวงๆ ("synergy", "leverage" แบบพร่ำเพรื่อ)
• ❌ ประโยค passive ยืดยาวจนไร้พลัง
• ❌ อวดอ้างเกินจริง ("the world's #1")

ตัวอย่าง

"For over 140 years, B.Grimm has done business with compassion — delivering world-class energy while empowering communities and nature to thrive together."

คำที่สะกดต้องเป๊ะ

ถูก	ผิด
B.Grimm	B.GRIMM, B Grimm, BGrimm
B.Grimm Power	B.GRIMM Power, B.Grimm POWER
Empowering the World Compassionately	Empowering the world compassionately
Since 1878	since 1878 (ในบริบทสโลแกน)

หมายเหตุ: โลโก้/wordmark อาจแสดงเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ตามงานออกแบบ แต่ในเนื้อความ (body copy) ให้สะกด B.Grimm เสมอ — ดูกฎเต็มที่ Brand Architecture

Bilingual: เขียนคู่กันอย่างไร

• แปลให้ได้ "ความรู้สึก" เดียวกัน ไม่ใช่แปลคำต่อคำ
• คงคำแบรนด์/สโลแกนเป็นภาษาอังกฤษเสมอ แม้อยู่ในย่อหน้าไทย (เช่น Empowering the World Compassionately)
• ตัวเลข/สถิติต้องตรงกันทั้งสองภาษา